Médaille d’or pour Belvedere

En l’honneur des JO de Sotchi aujourd’hui on parle d’une boisson venue du froid mais avec une petite touche frenchie quand même : la vodka Belvedere !
 
Mondialement connue, la marque a été vendue à LVMH il y a plus de dix ans pour la modique somme de 20 millions d’euros. Donc contre toute attente la vodka Belvedere n’appartient pas au groupe du même nom. Le groupe de spiritueux français est d’ailleurs plus connu maintenant pour ses décisions regrettables (comme le rachat de Marie Brizard qui l’entraîne gentiment vers les abysses financiers depuis plusieurs années) que pour la création de cette vodka iconique.

Belvedere c’est surtout cette marque super trendy supportée par des marketers ultra performants qui savent appuyer pile où ça fait du bien. Et ça commence avec leur Chambre Noire à Cannes, événement mis en place depuis 7 ans maintenant pendant le fameux festival. Le concept ? Un concept bar installé au 1er étage du mythique hôtel JW Marriott dédié à l’art cinématographique et musical avec Aline Afanoukoé à la direction artistique depuis 2012.

 

Figure emblématique de Radio Nova et France Ô (Aline au pays des merveilles), elle met un point d’honneur à faire partager une programmation pointue et éclectique. L’an dernier celle-ci allait de Biga Ranx à OP Smith en passant par les DJ sets d’Oxmo Puccino. Une sélection exceptionnelle accompagnée de cocktails (Belvedere of course) en fonction de l’ambiance sonore : Mojito & Wok asiatique, Bloody Mary & Soupe de fraise ou Carrot Cake & Collins ? L’occasion parfaite pour siroter une vodka en profitant d’une superbe sélection musicale.

Mais Belvedere n’en est pas à son coup d’essai en ce qui concerne ses partenariats musicaux. Comme toute bonne marque de spiritueux qui se respecte, la vodka polonaise a associé en 2009 son image à celle de Young Jeezy pour la campagne America Reborn. Si le rappeur était certainement ravi de représenter sa marque de vodka préférée, business is business et en échange Belvedere a sponsorisé ses shows et lancé un site internet pour promouvoir ses nouveaux morceaux. Un joli coup de projecteur orchestré par les visuels de Terry Richardson (toujours dans les bons coups).

Et comme si tout ça ne suffisait pas, Belvedere sponsorise aussi l’appli smartphone Rolling Stone pour vous permettre d’avoir toute l’actualité musicale en direct. Pas mal, non ?

Verdict : « Escape the desert and party like a rock star »
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About drinkabeat (113 Articles)
Sudiste ayant migré à Bordeaux pour le Master Wine Marketing & Management de l'INSEEC, évolue depuis à mi-chemin entre la music nerd et la wine lover. Parce que les tribulations vinicoles ne se résument pas qu'à des beuveries (dés)organisées, s'engage dans une vision décomplexée du vin.

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